Ministerio de Salud "Hazte la Prueba"
Agencia: Apex / BBDO
El Presidente Saca decretó en 2007 el 27 de Junio como el Día Nacional de la Prueba del VIH, por lo que este año el Ministerio de Salud coordinó esfuerzos para realizar una campaña que motivara a los salvadoreños a tomar el examen. Es un tema que genera rechazo por temor a infectarse, por los tabús y desinformación, por lo que fue necesario que la campaña de concientización generara nuevamente un cambio de actitud hacia el tema y una apertura de diálogos. La meta era realizar 40,000 pruebas, con un presupuesto de publicidad de un 25% comparado al año anterior. A pesar del bajo presupuesto, la campaña generó interés y apertura sobre el tema, logro que se palpó en los 180 espacios gratuitos que los medios de comunicación proporcionaron a la campaña, valorados en $235,000. Todo esto causó que la población se concientizara sobre el tema y rompiera las barreras sobre el VIH y el Ministerio de Salud efectuó 55,016 pruebas ese día.
