MD "Puros Celos, Hombres, Está de Muerte y Delito"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
La industria de calzados estaba saturada de comunicación promocional; sin embargo, los más grandes participantes: ADOC y Payless habían ignorado el segmento de las mujeres. MD se reforzó en sus insights para ser la primera en lanzar una serie de campañas que hablaran directamente a las mujeres. Como resultado de ésto, MD se convirtió, según Herrarte Marketing, como la marca que “Mejor entiende a las mujeres.” Las campañas “Puros Celos”, “Hombres,” “Está de Muerte” y la actual “Tu Delito” han tenido un gran impacto en la categoría, ya que ésta se ha reenfocado agresivamente al segmento de mujeres. Desde Agosto de 2005, cuando se inició la campaña “Puros Celos”, “La publicidad de MD ha llegado a establecer un fuerte standard de originalidad y calidad que provoca grandes expectativas, en el sentido de que se espera que lo que viene sea igual o mejor que lo anterior.” (Herrarte Marketing, Febrero de 2007).
