La Prensa Gráfica "Buscamanía"
Agencia: Apex / BBDO
El día jueves era el día de menor circulación de La Prensa Gráfica, por lo que decidieron lanzar una promoción llamativa para entretener y brindar un valor agregado a los lectores: la oportunidad de ganar grandes premios. La mecánica del juego era recolectar cupones y depositarlos en buzones autorizados localizados en las instalaciones de los patrocinadores (Grupo Roble y Banco Agrícola, entre otros). El lanzamiento de la promoción se acompañó de una campaña publicitaria multimedios. Entre las actividades se incluyeron el desarrollo de actividades tácticas en centros comerciales y sucursales de los patrocinadores, programas específicos en televisión, trivias en radio y publicidad en la vía pública, entre otros. La campaña logró aumentar las ventas de la edición del jueves en un 20% y también aumentar la inversión publicitaria de los ocho más grandes anunciantes de La Prensa Gráfica en $100,000.
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