Hellman's "Essential"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
La mayonesa era considerada por los consumidores como un aderezo que no aporta nada en términos nutricionales, debido a los prejuicios creados por la tendencia de salud y bienestar. Esta creencia tenía un gran impacto negativo para el crecimiento de esta categoría, por lo que Hellmann’s lanzó la campaña Essential, orientada a comunicar los beneficios nutricionales que contiene la mayonesa. La mayonesa contiene naturalmente un ácido graso esencial llamado Omega 3, que no es producido por el cuerpo naturalmente, sino que necesita obtenerse a través de una nutrición adecuada. La efectividad de la campaña dependería de revertir los mitos sobre la mayonesa, educando sobre sus beneficios nutritivos.
La campaña fue un éxito, ya que se duplicaron los objetivos de venta, volumen, participación en el mercado y lealtad de marca. En cuanto a los atributos de marca, Hellmann’s logró informar al público acerca del Omega 3, especialmente a través de herramientas como el “Club de Lozanitos,” orientado a niños y sus madres en colegios, centros comerciales y supermercados.
