Cristal "Date Agua"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
En el mercado de las bebidas, Cristal se encontraba fuera de las tendencias de vida activa y saludable, por lo que vio la necesidad de posicionarse con un nuevo tono que atrajera al segmento de jóvenes activos, promoviendo sus presentaciones de 300ml a 750ml, saliendo de su audiencia tradicional, las amas de casa que buscan garrafones de 5 galones. Este mensaje se transmitió a través de la campaña “Date Agua,” que presentaba situaciones desgastantes del día a día: el tráfico, el celular, la comida chatarra, la falta de estacionamiento y el estrés; presentando a Cristal como la mejor forma de hidratación y limpieza. La campaña logró su objetivo de posicionamiento, ya que el segmento de juventud activa tuvo un 82% de consideración de compra para Cristal, y las ventas de las presentaciones de 300 a 750ml aumentaron en un 62%, creciendo así su participación de mercado.
