Coca-Cola Zero "Sabor Auténtico, Zero Azúcar"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
Coca-Cola lanzó al mercado la marca Coca-Cola Zero, un producto innovador cuyo principal atractivo es que mantiene todos los beneficios de la Coca-Cola tradicional, pero sin contenido de azúcar. Para el lanzamiento de la marca, la compañía se emprendió en una campaña publicitaria de 360° que generó un gran impacto en el mercado meta. Coca-Cola Zero superó los objetivos de marketing y de comunicación para los primeros tres meses después del lanzamiento. En cuanto la participación del mercado total de gaseosas, la marca representó el 3.5% del volumen vendido, lo que superó la meta fijada de 2.6%. En el mercado de las gaseosas de dieta, Coca-Cola Zero representó el 57% de las ventas y superó en un 3.5% la meta de ventas.
