Metrocentro "Metrocentro el Corazón de la Ciudad"
Agencia: Comunicación Creativa
El mercado de centros comerciales de gran tamaño se ha duplicado en San Salvador desde 2004. Debido a esto, Metrocentro lanzó una campaña orientada hacia la retención del más de un millón de visitantes que se registraban a principios de 2005, manteniendo así el 100% de ocupación de locales y manteniéndose en el top of mind de la categoría.
La campaña se enfocó en el mensaje “Metrocentro, el corazón de la ciudad y tu lo haces latir.” utilizando el concepto de “El Bum Bum,” que se insertó en programas de televisión y radio, para enfatizar momentos de gran emoción en ellos. Además de esto, se utilizó la prensa para anunciar ofertas y promociones durante los fines de semana. La efectividad de la campaña fue notoria, ya que de un millón de personas al mes, se logró incrementar a 1.2 millones en cuatro meses. Al cerrar el primer semestre de 2007, más de 1.7 millones de personas al mes visitaron Metrocentro. La ocupación de locales se mantuvo al 100% y Metrocentro es la marca más reconocida de su categoría, con un 38.3%, 20 puntos más arriba que su competidor más cercano.
