MD "Hombres"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
El mercado de zapatos ha crecido considerablemente, y la competencia ha incrementado los volúmenes de marketing, especialmente al segmento femenino. MD, con su campaña “Hombres,” se propuso lograr que la variedad de estilos sea un atributo principal de la marca, ser una de las marcas preferidas de calzado de mujeres y generar tráfico en el punto de venta. El concepto de la campaña apela a las 2 grandes pasiones de las mujeres: los hombres guapos y la variedad de zapatos. La campaña utilizó un tono atrevido y provocativo, asociando la variedad de zapatos y la variedad de hombres.
MD se ha posicionado como la marca preferida de las mujeres, con un 45.6%, aventajando a ADOC en un 5%. Además, es la tienda más visitada por las consumidoras, con un 72.5%, 13% más que su competidor más cercano. En 2005, “Puros Celos” logró posicionar a MD con un top of mind de 6.63% y en 2006, “Hombres” casi duplicó estep porcentaje, con un 11.81%, logrando que MD sea la primera marca en el top of mind de ambos años.
