KFC "Lo Hicimos por Ti"
Agencia: Apex / BBDO
KFC buscaba incursionar en un mercado que ha sido tradicionalmente dominado por Pollo Campero en El Salvador. Debido a esto, decidieron lanzar una campaña publicitaria que apelara a los consumidores y luchara en contra de la tradición del líder de mercado. Con la campaña, KFC buscaba incrementar la venta de pollo en pieza por 5%, generar prueba masiva del producto, incrementar la recordación de marca y top of mind, recuperar consumidores que abandonaron la marca y estar entre las primeras tres opciones de comida rápida para los consumidores. Para apelar a los gustos de los salvadoreños, KFC lanza el producto Tosty Pollo, que reúne las necesidades del consumidor y le acompañó de una campaña publicitaria que se guió por el mensaje “Lo Hicimos por Ti.”
A cuatro semanas del lanzamiento, se incrementaron las ventas por un 10%, y 9 de cada 10 personas probaron el Tosty Pollo. En top of mind, se incremento de 4 a 7 de cada diez menciones espontáneas y creción 23% en recordación de marca. KFC logró también posicionarse como la tercera opción preferida en comida rápida. Además de esto, se logró incrementar la frecuencia de visita y hubo un notorio cambio de actitud hacia KFC, ya que los consumidores identificaban el sabor del pollo como “más salvadoreño.”
