Digicel "TV Portátiles"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
El mercado de telefonía celular ha visto un incremento en la inversión de marketing sin precedentes, caracterizado por campañas publicitarias agresivas, así como un gran número de promociones enfocadas a la adquisición de clientes. Al relanzar su imagen, el Nuevo Digicel se enfrentó con un marcado incremento de gasto publicitario por su competencia, por lo que Digicel lanzó la campaña promocional TV portátil. Enmarcado por el interés del target en el fútbol, la campaña publicitaria se centró en enfocar la portabilidad del televiso en el contexto deportivo de la Copa de Oro y la fase final de la copa de campeones. El objetivo de ventas de 80,000 nuevas líneas celulares se cumplió en un período menor del proyectado, ya que el 63% de los televisores se entregaron en los primeros 5 días, y los 26,000 restantes en las siguientes dos semanas. Debido a esto, Digicel ahorró en el presupuesto de medios, ya que la promoción terminó en la mitad del tiempo previsto.
