Coca-Cola Light "Levanta la Mano"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
El mercado de bebidas gaseosas dietéticas representa un 2% del mercado de gaseosas, sin embargo, el mercado general ha decaído un 12%, según AC Nielsen. Debido a esto, Coca-Cola Light ha lanzado en 2007 una nueva presentación: la lata sleek, más moderna y en línea con las nuevas tendencias del mercado. El mensaje publicitario incluía directamente al género masculino en situaciones de la vida real con el mensaje “la vida es como te la tomas.”
Con esta campaña se pretendía lograr incrementar el volumen de transacciones por 5% y aumentar la p articipación de mercado en 2%, logrando que las personas se logren identificar con la nueva presentación de Coca-Cola Light. A sólo cinco meses de lanzada la campaña, Coca-Cola Light logró un incremento de 11% de ventas, superando el objetivo de 5% en la mitad del período. Coca-Cola Light también se posiciona en el primer lugar en la medición de atributos de marca con el segmento objetivo, evidenciando una identificación de marca con el consumidor. Además, Coca-Cola Light es la marca preferida por el segmento joven adulto en la categoría de bebidas light.
