Pollo Campero "35 Años"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
El mercado de comida rápida es vasto y con gran amplitud de ofertas. El 30.56% de los gastos en comida de los salvadoreños son dedicados a la comida rápida. Debido a esta competencia, Pollo Campero se propuso a posicionarse en el top of mind no sólo de la comida rápida, sino en las primeras cinco marcas en general. También se propuso ser el restaurante de comida rápida preferida por lo salvadoreños y reafirmar los valores de la marca, a propósito de el 35 aniversario de ella. Pollo Campero lanzó la marca “Campero 35 años,” presentando diversas situaciones donde salvadoreños personificaban el cariño y orgullo, contando historias que contribuían a contar la historia de Campero. Además de esto, se realizó un sorteo de 35 premios de $1,000.
A dos meses de lanzada la campaña, Campero se posicionó en el primer puesto del top of mind general de campañas publicitarias. Además, El Economista reportó que Pollo Campero es, con un 63.4%, el restaurante de comida rápida preferido por los salvadoreños. Brand Tracker reportó en Agosto de 2007 que Campero es la primera marca en recordación publicitaria, con 89 puntos, superando a su competidor más cercano por 10 puntos. Además, Brand Tracker reporta que los valores de Campero tienen una alta identificación con la población general.
