Banco Salvadoreño "Deudas"
Agencia: Apex / BBDO
Al saturarse el mercado de tarjetas de crédito en el mercado, los bancos enfocaron fuertemente sus esfuerzos de marketing en las colocaciones de créditos. El Banco Salvadoreño se enfrentaba a competencia muy fuerte, ya que tres marcas se posicionaban más álto en la preferencia de los consumidores en necesidad de créditos. Banco Salvadoreño encontró que la mayor necesidad de los que solicitaban crédito era la resolución de deudas entre la mitad del año y Diciembre, por lo que enfocaron en ese período su campaña. El mensaje de marketing era simple: mostrar, humorosamente, que los problemas financieros tienen solución con el crédito del Banco.
A 45 días de iniciada la campaña, se incrementó la colocación de créditos en un 41%, 26 arriba de lo proyectado. Estrategia y Negocios los colocó en el primer lugar de crecimiento en créditos entre los bancos nacionales, 15 en la región. En la segunda etapa, se incrementaron las colocaciones en un 30% y se colocó en el 2007 como el banco que mayor crecimiento en términos porcentuales en la cartera de créditos de consumo. En toal, el crecimiento de la colocación fue de 71% y el tráfico de clientes se incrementó en 67%.
