Pílsener: "Gutes Bier"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
Pilsener enfrentaba un entorno de alta competencia y mucha innovación, su imagen y sus ventas habían caído 21% en el trimestre anterior al lanzamiento de la campaña. Como reacción, ILC realizó un cambio de etiqueta y lanzó la campaña "Gutes Bier," con lo que dio inicio a la celebración de su centenario. Con esto Pilsener buscó validar su posició de liderazgo dentro de la categoría de cerveza y además revertir la tendencia negativa en imagen y ventas. La campaña logró superar los objetivos que ILC se propuso. Al finalizar el segundo trimestre del año, las ventas superaron el objetivo acumulado por un 6% de acuerdo a ILC. En cuanto a la imagen de la marca, el Advanced Tracking Program de Millward Brown México encontró que los atributos de Pilsener crecieron e incluso revirtieron aquellos que tenían una tendencia negativa
