Fusal "Hechos y Consecuencias de la Desnutrición"
Molina Bianchi Ogilvy
Fusal diseñó la campaña íHechos y consecuencias de la desnutriciónî, con el objetivo de concientizar, sensibilizar y mover a la acción de donar a LDA para responder al llamado del Banco Mundial a superar la desnutrición. Este nuevo programa, con solo un año y medio de vida, compitió con varios programas de larga trayectoria y con la desconfianza y apatía. A pesar de esto, Fusal se propuso incrementar las donaciones en un 30%; esta meta se excedió, ya que las donaciones crecieron 51% en tan solo 9 meses. La campaña logró incrementar el número de afiliados al programa de 660 en 2005 a 1670 en Septiembre de 2006, un crecimiento del 153%. La recaudación por afiliaciones creció en 46% y por tarjetas (calcomanías familia amor) en 52%, todo ello se ve reflejado en los Estado Financieros 2005, auditados por Price Waterhouse y el departamento contable de FUSAL .
