Dove "Por la Belleza Real"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
Dove realizó un estudio global de 3,000 mujeres que reveló resultados alarmantes por la autoestima negativa de la mujer, debido a esto, Dove lanzó una campaña con la mira puesta en cambiar los estereotipos limitantes de la belleza y proponiendo una imagen más real. La campaña logró la participación de más de 50,000 mujeres en los foros de la página web, www.bellezareal.com. El ritmo en que aumentaron los votos fue en 1,200 semanales en los diferentes pilares en que se basó la campaña. Se logró conseguir exposición gratuita en los medios de comunicación del país, entre coberturas y reportajes, valorados en $18,000. En cuanto a ventas, se registró un aumento en las NPS de un 31% comparando los cuatro meses después de iniciada la campaña en marzo, en relación a los tres meses anteriores a la misma.
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