Detergentes Xedex "Xedex Sol"
Agencia: JWT
En una categoría altamente fragmentada, como la de los detergentes, Xedex Sol fue lanzado al mercado en respuesta a las necesidades de las consumidoras por un detergente que, sin importar el clima, dejaría la ropa con olor fresco y duradero. La estrategia inicial de Unilever fue la de lanzar su variedad Xedex Sol como una edición limitada. Sin embargo, la estrategia de comunicación diseñada en conjunto con su agencia JWT permitieron que la variedad Sol se apoderara del 25% de participación en su período de lanzamiento, llegando a representar un 48% en importancia dentro de las ventas de la marca. A raíz de los resultados, Xedex Sol se convirtió en una variedad permanente y que continúa cosechando Èxitos.
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