Knorr "Suegras"
Agencia: J. Walter Thompson
LasUnilever decide penetrar en el mercado maduro de sopas con su marca Knorr. Este mercado estaba claramente dominado por una marca, Maggi, de la multinacional Nestlé. Con su agencia J.Walter Thompson, se diseña una campaña con el objetivo de alcanzar el 6% del mercado. Se utiliza un mix de medios con mensajes directos y atractivos, destacándose los factores característicos, como el color verde de los empaques. La meta de penetración de mercado fue superada en un punto, consiguiéndose además una alta recordación de marca y de conocimiento y prueba del producto. Se logró también una altísima presencia en los supermercados y llegar plenamente con el producto a su público objetivo, la dueña de hogar.
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