Banco Cuscatlán "Compre Todo y Pague Todo con su Tarjeta Chequera"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
La oferta generalizada de tarjetas de débito no garantizaba su uso como medio de pago corriente y masivo. Por el contrario, su utilización estaba muy por debajo de lo esperado. La percepción predominante entre los consumidores es que su uso era caro. El Banco Cuscatlán y su agencia Molina Bianchi diseñan una campaña para revertir esta percepción, y se proponen para la tarjeta de débito Tarjeta Chequera un aumento de 25% en volumen de facturación y de 35% en el número de transacciones. Se ideó un mensaje claro, ratificando que el uso de la tarjeta no significaba cobro alguno, además de insistir en su atributo de facilitador de compra por su alto grado de aceptación en el comercio. Asimismo, se incentivó su uso con un paquete de promociones. El uso de medios masivos y de medios directos colocados en puntos de venta, permitieron superar las metas establecidas obteniendo un 38% de aumento en volumen facturado y un 47% de aumento en el número de transacciones.
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