La Constancia "Mundo Bahía"
Agencia: Molina Bianchi Ogilvy
Industrias La Constancia lanza su cerveza Bahia dirigida al segmento joven-adulto con un posicionamiento de cerveza latina, suave, casual y espontánea, en un envase claro. La iniciativa de Industrias La Constancia llega a un mercado altamente competitivo y amenazado también por la entrada de cervezas importadas que ponía en riesgo el liderazgo de la compañía en el país. Para el nuevo producto se establecen objetivos varios: recordación de marca, prueba y validación del producto, atributos de marca (joven, suave, atractiva). La agencia Molina Bianchi diseña una campaña en etapas con uso de variados medios, siendo el más importante la televisión. La campaña supera todos los objetivos perseguidos, logrando un 7% de participación de mercado y un 80% de prueba de producto en su segmento de consumidores objetivo.
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